国内奢侈品消费市场现状-国内奢侈品消费市场现状分析

摘要： 讨论一下奢侈品消费心理？我一个字：俗！？您是怎么看待奢侈品消费的啊？为什么中国是奢侈品消费大国？讨论一下奢侈品消费心理？我一个字：俗！？不能一概而论。喜欢奢侈品，有时候就像爱美之心...

1. 讨论一下奢侈品消费心理？我一个字：俗！？
2. 您是怎么看待奢侈品消费的啊？
3. 为什么中国是奢侈品消费大国？

讨论一下奢侈品消费心理？我一个字：俗！？

不能一概而论。喜欢奢侈品，有时候就像爱美之心人皆有之一样，美好的尊贵的东西，肯定会更受欢迎，但如果喜欢购买奢侈品，还要看一下自己的经济实力。如果经济实力足够雄厚，追求奢侈品也无可厚非，但还是要保持一个度。如果经济条件不允许，却还一味追求奢华，其实是自己的攀比心和虚荣心在作祟。

我们要保持一颗平常心，不骄不躁，富贵时不忘本，穷困时不妄自菲薄，在自己的能力范围之内追求自己的喜欢的东西，就可以了。

奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值、品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。在生活中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶的香水之间的差别，你可以惊叹奢侈品牌的神圣和迷人。

奢侈品消费心理很复杂，需要从多方面分析。

有些人从小家境条件很优越。吃穿用的都是质量很好的东西。在他们认知里这不是什么奢侈品，只是他们的日常用品而已。

相对于经济条件没那么好的人，一些高昂的商品自然就被定义为奢侈品了。其实消费能力如何与经济条件有很大关系，他人看来就是心理层面的反应。

您是怎么看待奢侈品消费的啊？

《2017年全球奢侈品行业研究报告》统计，2017年中国奢侈品市场增长高达15%，总市场规模达200 亿欧元。2017年中国消费者在全球个人奢侈品消费中所占比例达到32%。

那么，什么是奢侈品？一件同样是纯棉材质的T恤，打上GUCCI、LV的logo就价值翻了10几番。以我 自己使用一些皮具、一些基本款的奢侈品衣服而言，在使用价值上，我认为没有太多的区别和特别 指出。一件500块的定制衬衫绝对不比3000块的奢侈品衬衫差多少。

奢侈品之所以特别，其实，是因为它的四个特征。那就是，较高的价值标志功能、悠久的历史传承 、丰富的时尚元素与创意。

而我们购买奢侈品的动机，是与我们对奢侈品的态度是密切相关的。分析我自己和周边的人，作为 普通人的我们，购买奢侈品的态度主要是因为炫耀、从众、自我享乐、品质精致，尤其看重炫耀性 价值、拥有物的公众意义和身份认同。而且在奢侈品购买的路径中是“就高之后绝不会就低”。比 如，在你购买使用的了LV的包之后，一般不会在喜欢用蔻驰的包。

总之，随着中产群体的不断壮大，奢侈品将与我们的生活联系的越来越紧密。

对于奢侈品消费仍应冷静、辩证地看待，不应该过分渲染、追捧。因为，在任何一个时代和国家，奢侈品消费都是少数人的行为。尽管我国的奢侈品消费升温符合经济发展的规律，但许多人还缺乏正确的理性消费观念。尤其是对于那些追求时尚、但经济实力有限的年轻人来说，花几个月的工资去买一个名牌皮包，结果成为“月光族”的做法并不可取。

这个就是个概念题，什么叫奢侈消费？无非是跟你的收入和现状做对比。你吃不上饭的时候，能让你吃碗面条就算奢侈性消费了。没必要追求不符合自己收支水平的东西，也不要觉得明星说“什么什么东西很便宜，才几万块”是摆阔，对于他们的收入，确实便宜。

为什么中国是奢侈品消费大国？

谢邀。早在2012年，中国人就一度成为全球奢侈品消费的第一大群体。而根据最新数据显示，全球目前约有三分之一的奢侈品被中国人买了，比如LV在全球的销量中有一半都是中国人买的；从家庭年均奢侈品消费来看，中国家庭也是法国或意大利家庭的两倍。

有人说中国人口基数大，但其实中国的GDP只有美国的一半，而人均GDP只有美国的1/8，考虑到这些因素，中国人对奢侈品的痴迷与狂热程度的确令人惊讶。以我周边看到的为例，这几年奢侈品消费其实已经在降温（因为该出国，该买的也都买了），但三、五年前是真的疯狂。那时大凡出国去的，一下飞机都是带着亲朋好友的购物清单直扑老佛爷，哈罗德之类，回来之前必到奥特莱斯之类购物村以买买买终结行程。

要分析起来，背后的原因很复杂，也不是一两句话能够解释清楚的。从我个人观点来说，我觉得一是历史原因，由于相当一段时间内的经济闭塞和文化断层，中国人在1***8年才第一次接触到西方品牌的时装秀，在近20年内才接触到奢侈品和时尚产业，所以需求爆发，对奢侈品极端追捧。二是文化原因，现阶段很多人缺乏真正的宗教信仰（一些所谓的“宗教”与真正的信仰无关，所以即便庙宇遍地，背后却是欲望横行），由此只看重俗世的生活，不关注精神的追求，而奢侈品是证明世俗成功的载体，物质与金钱成功普遍成为国人判断“俗世”成功与否的绝对信仰。

不过这一切也在发生改变，随着中国消费者的逐渐成熟和新生代消费者崛起，购买奢侈品的动机以及对奢侈品的认知和消费行为都在进入新的阶段。

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