市场营销策略国外研究现状近三年,市场营销策略国外研究现状近三年文献综述

摘要： 衰退期的市场特点与营销策略？【已过期】目标市场营销策略有哪三种？各自的优缺点如何？strategies 与tactic在市场营销中的区别？衰退期的市场特点与营销策略？特点样式陈旧...

1. 衰退期的市场特点与营销策略？
2. 【已过期】目标市场营销策略有哪三种？各自的优缺点如何？
3. strategies 与tactic在市场营销中的区别？

衰退期的市场特点与营销策略？

特点样式陈旧 需求衰退 企业亏损 有集中.榨取.放弃等策略

一、特点 1、产品样式陈旧,功能老化,不能适应市场需求; 2、需求逐渐减退; 3、竞争者已推出新产品.企业处于微利,保本甚至亏损状态；

二、营销策略 1、集中策略。 即把***集中使用在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最易销售的品种、款式上。概言之，缩短战线，以最有利的市场赢得尽可能多的利润。 2、维持策略。 即保持原有的细分市场和营销组合策略，把销售维持在一个低水平上。待到适当时机，便停止该产品的经营，退出市场。 3、榨取策略。 即大幅度降低销售费用，如广告费用削减为零、大幅度精简推销人员等，虽然销售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利润。 4、放弃战略。 如果企业决定停止经营衰退期的产品，应在立即停产还是逐步停产问题上慎重决策，并应处理好善后事宜，使企业有秩序地转向新产品经营。

【已过期】目标市场营销策略有哪三种？各自的优缺点如何？

1、无差异性市场策略。

即企业不考虑细分市场的差异性，用一种商品面对所有消费者,服装店。

***用此策略的企业把整个市场看成一个整体，不进行细分，或是在企业作了细分化的工作之后，决定把整个市场作为目标市场。

　　 这种策略的优点在于能够节约成本。

但在具体实施中会遇到很多困难。

一般企业难以开发出让所有消费者都感到满意的产品。

实行无差异营销的企业一般针对市场中的最大细分市场提供单一产品，当几家企业同时这么做时，在最大细分市场中便会出现激烈竞争，而较小细分市场的需要难以得到满足。

　　 2、差异性市场策略。

即以不同商品适应不同消费者的需要。

这种策略的优点在于它能分别满足不同消费者群的需要，提高消费者对企业的信任感，增强产品的竞争能力，有利于企业扩大销售。

同时，由于一个企业在数个细分市场上都能取得较好的营销效果，有利于树立企业形象，提高顾客对企业产品的信赖程度和购买频率。

这种策略的缺点是，成本和销售费用会大幅增加。

所以在***用这种策略时企业必须慎重，要算一下所耗的费用是不是能够抵得上利润的上升。

　　 3、集中性市场策略。

即用一种或少数几种产品和营销方案去满足一小部分特殊消费者的需要，是一个比较特殊的策略。

这种策略的优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保名牌。

strategies 与tactic在市场营销中的区别？

在市场营销中，strategies（战略）和tactic（策略/战术）是两个不同的概念。
战略（strategies）是指为实现长期目标而制定的宏观***。战略是一种长期的、综合的规划，涉及到整个市场、竞争环境和企业自身的定位和发展方向。战略的制定需要考虑市场趋势、竞争对手、消费者需求以及企业***和核心竞争力等因素，通常会经过深入的市场分析和战略规划过程。战略的制定通常是由高级管理层来完成，它决定了整个组织以及其各个功能部门在市场中应***取的总体方向。
策略/战术（tactic）是指为执行战略而***取的具体行动***。策略是在战略指导下制定的短期、具体的***和方法。它是对战略的细化和具体操作的形式，涉及到如何通过市场推广、产品定价、广告宣传、渠道分销等活动来实施战略。策略通常是由中层管理层来进行制定和执行，它们是为了实现战略目标而***取的具体举措。
总的来说，战略是考虑长期目标和全局的规划，而策略则是在战略指导下的实施行动。战略是较为宏观的决策，而策略/战术是较为具体和操作性的***。

概念不同。strategies 与tactic在市场营销中的区别是概念不同。

strategies记忆为

strategies释义：

n. 策略，战略（strategy的复数形式）

例句：

Yuppies are a prime target group for marketing strategies.

雅皮士是市场营销策略的主要目标群体。

词组：

instructional strategies教学策略

entry strategies进入战略