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摘要： 旅游策划和旅游规划有什么区别？谁知道旅游策划的内容和步骤有哪些啊？乡村旅游创意策划案例？旅游策划和旅游规划有什么区别？一、从专业的角度，为文旅项目建设把脉我是规划专业出身，建立旅游...

1. 旅游策划和旅游规划有什么区别？
2. 谁知道旅游策划的内容和步骤有哪些啊？
3. 乡村旅游创意策划案例？

旅游策划和旅游规划有什么区别？

一、从专业的角度，为文旅项目建设把脉

我是规划专业出身，建立旅游策划与景观设计相结合（策划+规划）的模式，这对于文旅项目的运营和发展是有极大好处的。

我看了很多旅游策划的著作，大部分人把策划定义为一种创意。我个人认为，旅游策划是一种创意，但它是一个经过理性分析，而得出来的创意，而不是头脑一热拿出来的一个“点子”，理性分析是需要有大量的数据支撑的。

其实旅游策划和景观规划二者都需要大量数据，包括背景分析、***优势、区位优势、开发布局、旅游资源、民风民俗等等。通过大量数据的定量分析，我们就可以对项目进行定性判断。这部分工作，表面上看是属于景观规划的内容，但实际上，旅游策划也是适用的。因为只有我们对土地适宜性分析做到位，才能保证策划是合理的。而目前为止，基本都是策划做完，规划接着，这个流程是不对的，它带来的后果，就是策划和规划是脱节的。

举例说明：文旅小镇，用疫情前的数据（疫情后的数据更差），80%的文旅小镇都是亏损的。我个人认为这种情况一个主要的原因就是策划和规划脱节，换句话说，我们在进行文旅项目时应该做到“专业的人做专业的事儿”。现在的设计院为了能够签下大合同，它硬生生地把策划的活儿给干了。策划有一个基础的要求，就是懂营销，而设计是不懂营销的，文旅策划不仅要考虑产品还要考虑营销。目前，很多的文旅项目都很重视策划，但是流程不对，就像我前面说的，策划和规划脱节了，策划出来的和最终规划出来的，是不一样的，那这个项目就是存在问题的。真正的好项目，应该是策划和规划是一体的，它应该是一个全流程的服务。

简单阐明我的观点：设计院应该设有策划岗位与规划人员衔接；策划企业应该设有规划岗位，我们在做文旅项目时，策划与规划要紧密衔接，依据项目的不同特点，不同阶段，策划与规划互相配合，拿出合理的方案，以利于项目的落地实施。

二、文旅项目策划运营岗位的专业要求分析

我利用一个“文旅项目策划运营”的职位，对其中职责描述的内容，来说明文旅项目策划的特点。

如下图所示，在其职责描述中有这样一项内容，“负责协调完成文旅项目规划设计引导，据文旅项目定位、文化主题、故事线、技术条件及运营的特性，引导文旅项目规划设计、建筑设计、景观设计及交房条件设计”。

策划运营

我们从该岗位的任职要求中，可以看到景观设计是满足该岗位要求的。但是，满足要求不代表我们就可以胜任这份工作，它前半部分内容，基本是旅游策划的要求，后半部分是景观设计的要求，这个岗位有很强的跨专业的特点，这是一个综合素质要求很高的职位。

这个职位对“旅游策划”要求以市场需求为主导，在调查研究的基础上，对旅游***进行整合，对旅游产品核心吸引力进行打造，对旅游目的地的品牌进行塑造，对旅游项目的资本运作、景区盈利模式和开发运作模式进行设计。

旅游策划按照时间顺序可以分为:规划前期策划（项目总体策划）和规划后策划（项目设计、营销策划、旅游节庆策划、品牌策划、招商引资策划、CIS策划、旅游商品策划等针对性策划）

这个职位对“景观设计”要求以地脉、文脉为主导，对景观进行自然和人文的认识，在调查研究的基础上，进行定性分析，然后对景观进行规划布局、设计、管理、改造、保护和恢复。

景观规划设计是一个承上启下的规划过程，它的流程包括总体规划、分区规划、控制性详细规划，和修建性详细规划。景观的分类是多种多样的，我们常听到的景观规划类型：城市绿地系统规划、乡村景观规划、城市道路绿地景观设计、城市公共空间景观规划、居住区景观设计、商业区景观设计、产业园区景观设计、滨水景观规划设计、历史地段景观更新等等。

总之：策划、规划不分家，二者不能孤立地看待。相关从业者，也应该在对方的专业中，吸取有益的专业内容，以利于文旅项目的发展。

以上观点来自于微信公众号：爱利丝景观设计

原文链接：知识分享：文旅项目中旅游策划与景观设计相结合利于行业发展

旅游策划

01定义

旅游策划是通过创意，整合、连接与旅游相关的各种因素，对各细分目标市场需求进行调查研究，提出市场所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性进行系统论证的一种谋划。其特殊性表现为三个方面：一对旅游***的认识、评价和把握，是旅游策划的基础；二对旅游产品体系的策划，是旅游策划的难点；三对旅游市场的研究，是旅游策划成功的关键。

02内容

基本要求：策划应该在充分市场调研的基础上，准确进行市场定位、深度挖掘旅游***、创造性的设计游憩方式、设计具备开发价值的独立项目、设置合理的管理运营和整体开发的系统模式，并对旅游区进行科学合理的布局规划。

主要内容：***分析、市场研究、定位分析、功能布局、游憩方式设计、景观概念策划、商业模式设计、旅游房地产概念性策划、运营实施***、策划图件。

03纯市场行为，非法定程序

旅游规划

01定义

旅游规划是依托规划区域的旅游***及内外部条件，对区域的旅游业要素进行优化配置和对旅游业的未来发展进行的科学谋划。其实质就是根据市场环境的变化情况和可持续发展的要求，对与区域旅游业发展有关的生产要素进行科学合理的优化配置的方案。

02内容

包括：旅游发展规划、旅游区总体规划、旅游区控制性详细规划、旅游区修建性详细规划。

03是市场行为，也是法定规划

旅游策划和旅游规划区别

01解决问题的角度不一样:旅游策划是旅游开发前做的市场预演，主要解决定位问题、核心产品以及如何融资及规避风险等。旅游规划主要规划红线、解决布局、产品体系、运营管理以及详细规划里的落地指导问题。原则上是旅游策划在先，旅游规划在后。然后旅游区建成后会做旅游活动策划、旅游运营策划、旅游演艺策划等。

02没有高低贵贱之分，只有适合自己的才是重要的。

03开发旅游区一般要经过谋划阶段、策划阶段、规划阶段。缺一不可。

微信公众号：勇先创景旅游规划

简单来说，旅游规划是开发和建设；旅游策划在规划之前，策划人通常要具有创造性思维，结合现有***与目标来打造旅游定位、旅游产品、旅游营销，创新的同时也要具备可操作性，规划才能进行。旅游开发初期，策划尤为重要，可以说是决定着景区的生死，昆明熊大寻旅游策划机构多年来以超常的创意，震撼的产品占据同行c位，至今从未被超越过，最经典的案例“大理风花雪月”当年轰动全国，至今依然是旅***业经典中的经典。

先讲旅游规划

旅游规划通俗点讲就是你拥有一片土地，土地的属性呢允许你建设旅游和开发旅游项目，在此前提下，根据此土地的区位、交通、人文、水域、天气等等因素在城市规划的范围之内做区域性的旅游项目立项和旅游项目建设。一般从项目的综合功能和综合经济收益来确定立项。解决的是立什么项目的问题。

再讲旅游策划

在旅游规划的基础上，将旅游立项进行细化，将大的功能和旅游项目定义细分，比如是做综合性的度假区还是单个的项目景区，然后再将此主题，分解内外环境，以及产品的衍生，项目内部功能区的划分、如何运营、如何盈利等等，他解决的是如何让项目活下去的问题。

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谁知道旅游策划的内容和步骤有哪些啊？

旅游开发运营过程中的各个流程，都需要有一个科学的方案作为指导依据。绿维文旅认为，通过旅游全案策划，形成包括旅游产品策划、项目投融资策划、旅游经营管理策划三方面内容，就可以全面把握项目开发的条件与运营的方法。具体而言，旅游全案策划主要包括基础分析、项目定位、产品策划、游憩方式设计、要素配置与业态布局、商业模式设计、开发运作***制定六个步骤。其中，基础分析包括对***分析和客源市场分析两个部分；项目定位包括总体定位、形象定位、市场定位、目标定位；产品策划是以人本主义为原则，根据***禀赋和市场需求策划出可以游玩、销售、经营的项目实体；游憩方式设计即“玩法”的设计，包括项目中的观景、行进、休憩、***、饮食、住宿、购物、研学、运动等所有满足人休闲需求的活动方式的设计；要素配置与业态布局，是根据对新时代旅游现象和旅游产业结构的理解，重新提炼旅游结构要素，并以此为框架对旅游业态进行丰富和创新；商业模式设计，是要理清资金筹集、投资布局和收益模式的思路，探索旅游要素与市场主体更有效的组合方式。在以上五个步骤的基础上，旅游全案策划还应包括一个具体的开发运作***，包括经营权属、合同签订、土地征用、居民安置、立项报批、工程招标、招商引资、融资运作、开业验收、营销推广、管理方式、人才培训等一系列相关的具体细节安排，让旅游项目在落地运营过程中的每个环节都有参考的指南。绿维文旅是全国知名的文旅城乡综合规划设计院，拥有旅游规划、城乡规划、风景园林设计“三甲”资质，聚焦旅游·特色小镇·乡村振兴，以"创意经典·落地运营"为理念，以开发运营策划为前提，以规划设计为核心，整合顶层设计、投融资、开发、建造、运营、培训等业务板块，打造“泛旅游开发运营服务[_a***_]”和“泛旅游开发运营生态圈”，为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发运营及项目落地建设，提供顶层设计、投融资、开发、建造、运营、培训等全链全程服务。绿维文旅成立十余年来，不断突破，创新引领，打造泛旅游综合开发运营智库，总结形成了数十个规划设计新思维、新理念、新方法、新模式，出版了十本行业专著，参与编制了四大行业标准，创新旅游十八大要素，研发与投资孵化创新IP，整合高端研修与***对接，举办旅游创新活动与行业高峰论坛，拥有数百个资深专家团队和完善的质量控制体系，累积完成各类规划设计项目3000余个，300余个项目已建造完成并落地运营，得到市

乡村旅游创意策划案例？

北京市有十个乡村率先有章可循，留民营村是大兴区唯一一个先行试点村。留民营村书记 指出，在贯彻落实《指南》的过程中，会制定农业部美丽乡村创建目标体系，明确创建的内容和评价标准，充分发挥试点乡村的示范带动作用，同时推出美丽乡村建设的参考模式，开展相关研究，搭建交流平台，提供相关服务等。他还透露，下一步加强美丽乡村建设的科技化、规范化、标准化水平。

据了解，留民营村是我国最早实施生态农业建设和研究的试点村，被誉为“中国生态农业第一村”。留民营依托***优势，开创的沼气“七村联供”新模式成为国内开发使用新能源的典范。该村积极发展生态旅游。村庄每年接待中外游客近10万人次，旅游收入达到300余万元，生态旅游成为留民营村新的经济增长点。目前，村内已经形成旅游、观光、接待、餐饮、住宿为一体的旅游产业链。现有民俗旅游接待户26户，集***摘***、吃农家饭、住农家院为一体，并推出了“三八席、***席”特色饭菜。凭借优美的环境，2010年， 留民营村获得“北京最美的乡村”荣誉称号。